Farvens psykologi: Farveforeninger og deres betydning

Indholdsfortegnelse

Farvens historie

Menneskeheden har forsøgt at forstå farver og dens bedste brug i årtusinder. Cirka 1665 eksperimenterede Sir Isaac Newton med lys ved at føre det gennem et prisme. Newton observerede de forskellige farver, der udviklede sig til en regnbue af farver og besluttede, at der var syv hovedfarver: rød, orange, gul, grøn, blå, indigo og violet. Han havde den geniale idé at afbilde farvespektret som en cirkel og derved skabe en forløber for farvehjulet, som vi kender i dag. Lige siden da har mennesker været fascineret af farveassociationer og deres betydning.



Farvens indflydelse

Det er vigtigt at forstå, at videnskaben kun kan gå så langt for at forklare farvens indvirkning på beskueren.

Farveforeninger er dybt kulturelt påvirkede. For eksempel, da jeg første gang deltog i et kinesisk/amerikansk bryllup, bar bruden en traditionel rød kjole for at fremkalde held og lykke. Til gengæld bar jeg hvidt til mit bryllup, hvilket er skik og brug i USA. Kulturelle normer bestemmer, om vi synes, hvid eller rød er den rigtige farve på en brudekjole. Farveassociationer formes også af individuelle oplevelser og minder. Vi har alle farvekonnotationer, uanset om det er farven på din mors soveværelse eller din fars yndlingsbil. Derfor er farve tæt forbundet med kultur, hukommelse og følelser. Farvepsykologi er stadig et nyt område af videnskabelig undersøgelse, men konceptet om, at farver påvirker menneskers humør og endda adfærd er gammelt, velkendt og erfaringsmæssigt bekræftet.

Farvens symbolske betydning blev levende imponeret på mig, da jeg rådførte mig med Lowe's, hardwareforhandleren, hvis mærkefarver er blå og rød. Jeg hørte historien fra dem om, hvordan en nyansat direktør dukkede op på arbejde en dag iført en afdæmpet orange skjorte. (Orange er mærkefarven for Lowes hårdeste konkurrent, Home Depot.) Direktøren blev sendt hjem for at skifte sin trøje, fordi hos Lowe er der ingen, der bærer orange. Farve har indflydelse og betydning!

>LÆS: MÆRKESTRATEGI 101: DIT VIRKSOMHEDSLOGO ER IKKE DIT MÆRKE

Farvehjulet

Farvehjulet lærer os, at farver er kølige eller varme. Seje farver omfatter blå, grøn og violet og er beroligende farver. Varme farver som rød, gul og orange, ophidser og giver energi.

Nogle forskere opdeler farver i dem, der aktiverer (stimulerer hjernebølgeaktivitet) og dem, der er evaluerende eller affektive (der får dig til at kunne lide noget). Varme farver som rød og violet har en aktiverende indflydelse, mens grøn og blå synes at være mere sympatiske farver. Dette kan være en god lakmustest af, hvilken farve du skal vælge: vil du give nogen energi eller skabe en følelse af at kunne lide den person?

Typiske farvesammenslutninger

Bevidsthed om farveforeninger er nyttig i mange tilfælde. Uanset om du vælger et outfit til et vigtigt møde, maler dit soveværelse eller designer din virksomheds brand eller logo, er det vigtigt at forstå farver og de følelser, som visse farver fremkalder. Her er en meget forenklet guide til farverne og hvilke følelser de typisk fremkalder i USA:

Rød

Rød er en varm og aktiverende farve. Det konnoterer varmen fra en ild, styrken af ​​kærlighed og engagement, styrke og vitalitet. I tøj kan det skildre en følelse af selvtillid og magt.

Virksomheder, der overvejende bruger rødt i deres branding inkluderer Cola, Target, CNN, og Kellogg . Sportshold elsker at bære rødt på grund af dets kraftkonnotation. Dog kan for meget rødt være overvældende for sanserne. Faktisk var shoppere i en forbrugerundersøgelse mere tiltrukket af en blåfarvet butik end en rød. Rød bruges bedst i små doser, som opmærksomhedsfanger og call-to-action, på både personlige og professionelle arenaer.

Blå

Hvad er farven på politiuniformer? Blå, selvfølgelig. Blå betyder kompetence, troværdighed, sympati og ro. Som nævnt ovenfor blev shoppere tiltrukket af butiksfacader med blåt tema. Du ønsker måske at bære blå, især marineblå, næste gang du vil fremstå troværdig og sympatisk. Men for meget blåt kan gøre dig, ja, blå eller trist, så brug blå med måde.

Virksomheder, der bruger blå i deres logoer inkluderer Ford , IBM, og Dell . Fords pålidelige varemærkebudskab: Du kan regne med, at din Ford Focus starter hver morgen!

Gul

Denne farve konnoterer morgensolskin, lykke og positivitet. Desværre er gul meget stimulerende og kan trætte vores øjne på grund af dens intense lysstyrke. For eksempel har babyer en tendens til at græde mere i gule rum. Dens høje energi bruges også bedst i små doser. Effekterne af gul er meget individualiserede, så for én person kan det være energigivende, mens det for en anden kan være trættende.

Virksomheder, der bruger gul i deres branding, vil gerne skille sig ud og fange din opmærksomhed. På grund af dens intensitet kombineres gul ofte med en mørkere farve for at få den til at poppe. Nogle eksempler på mærker, der bruger gul, er Cheerios, McDonald's, Ikea og Nikon.

Grøn

Grønt kan få dig til at tænke på en skov, på livlighed, vækst, frugtbarhed og penge. Det kan også repræsentere ro, sundhed, rigdom og misundelse. Det er en kølig farve på farvehjulet, så den er mere beroligende end de varme farver som rød og gul. Det kan lindre stress. Demonstrerergrøns beroligende effektt har mange forestillingssale et grønt rum backstage, hvor kunstnerne venter, før de kommer på scenen. Roen i det grønne rum beroliger deres nerver inden forestillingen.

Virksomheder, der ønsker at fremstå naturlige, sunde og gode for miljøet, kan vælge grønt i deres branding. Bemærkelsesværdige grønne logoer inkluderer Starbucks, Whole Foods, Tropicana og BP.

orange

En anden varm farve, orange har karakteristika af både rød og gul, som er de farver, en kunstner ville blande sammen for at skabe orange. Selvom det er en opmærksomhedsfanger, har det en mere legende fornemmelse end dens moderfarve rød. Orange kan repræsentere spænding, sjov, lykke, entusiasme og varme. På grund af dens høje energi bruger mange sportshold orange i deres branding og uniformer. I USA er orange forbundet med farven på fængselsuniformer, mens det i andre lande symboliserer royalty og spiritualitet. Også i USA er farven orange forbundet med efteråret og overholdelse af Halloween. Du kan bære orange, når du ønsker at være i centrum for opmærksomheden.

Nogle virksomheder med orange logoer omfatter Hjemmedepot , Nickelodeon og Fanta (sodavandet, et datterselskab af Coca-Cola Company).

Lilla

Ifølge den tidligere nævnte teori, der opdeler farver i aktiverende eller affektive (likability) resultater, er lilla eller violet både aktiverende og affektive. Måske er det fordi lilla er skabt af blandingen af ​​primærfarverne rød og blå og har en blanding af farvekonnotationer. Med det i tankerne er det interessant, at lilla i den vestlige civilisation betragtes som en kongelig farve. I oldtiden var det sværere at finde lilla stoffer til at farve stoffer med. Udbuddet var lavt, og prisen var høj, hvilket begrænsede adgangen til lilla til dem af adelige eller kongelige slægter, som havde midlerne til at betale den høje pris. Lilla kan også formidle visdom, ære (som i det lilla hjertes ros fra militæret), eksotisme, sensualitet og mystik. Du ønsker måske at bære lilla, når du ønsker at fremstå mystisk eller kongelig.

Interessant nok, Hallmarks logoet er en lilla baggrund med en gul krone, der understøtter forbindelsen mellem lilla og royalty. Andre lilla logoer inkluderer Yahoo, Cadbury, og monster.

Næste gang du redesigner dit firmalogo, beslutter dig for, hvad du skal have på eller hvilken farve du skal male dit soveværelse, så glem ikke styrken af ​​farveassociationer. Husk den ulykkelige nye direktør hos Lowe's, som blev sendt hjem for at skifte en orange skjorte! Se denne artikel for at være sikker på, at du bruger farver målrettet, følelsesmæssigt og kraftfuldt!

>LÆS: PANTONES LIGE OG LIGE FARVE ÅRETS: LEVENDE KORALER

>LÆS: MODEFIND: HVILKE NEGLOLAK FARVER KAN JEG BÆRE?

Farveforeninger og deres betydning

Kunne du lide denne artikel? Tilmeld dig (det er gratis!), så sender vi dig gode artikler som denne hver uge.

Anbefalet